A Z generációt más néven digitális bennszülötteknek is nevezik, hiszen ők már beleszülettek az internet világába. Jellemzően 1996 után születtek. Számukra már létszükséglet a webes háló, anélkül el sem tudják képzelni az életüket. Az X, Y és Z generáció kifejezéseket leggyakrabban a marketing területén használják, mert bizonyos termékeket célzott társadalmi rétegeknek szeretnének eladni, és a fenti elnevezésekkel különböztetik meg azokat egymástól. A Z generáció tagjai kihívás elé állítják az oktatási rendszert is, hiszen már úgy érkeznek az iskolapadba, hogy rendelkeznek bizonyos mértékű tudással, ugyanis a világhálón minden elérhető számukra. Számukra fontos, hogy interaktív tanórákon vehessenek részt, s hatékony rendszerben tanulhassanak. Nem hajlandóak megtanulni azt, ami eléjük lett rakva, csak mert a tanár arra utasította őket. Viszont a mostani tanárok nagy része abban a korban szocializálódott, amikor a diákok jogai, érdekei nem érvényesültek, sőt, szóba sem kerültek. Ez éles ellentéthez vezet a tanulók és az oktatók között.
…amit egyre fiatalabban kezdünk el használni. Az Y generációra mondják, hogy "digitális bennszülött", pedig inkább a Z generációt hívhatnák így. Ebből fakadóan azonban egyre több információval találkozunk nap mint nap. Nem járhat ez káros következményekkel is? Akinek magasabb a képzettsége, leginkább információszerzésre, tanulásra, önmaga fejlesztésére használja az internetet és a digitális tereket, az alacsonyabb műveltségűek pedig inkább szórakozásra. Olyan ez, mint amikor a könyvespolc előtt állva a szépirodalom és a ponyva között választunk. Milyen pozitív tulajdonságai vannak az Y generációnak, melyek a munkavállalásban is hasznosak lehetnek? Nagyon adaptívak, könnyen változnak, változtatnak, tudják, hogy csak magukra számíthatnak. Ha kell, újra feltalálják magukat. Gyorsan és könnyen tudnak információt szerezni. Hogyan kezd a munkakereséshez egy Y generációs személy? Az már nem elég, ha interneten elolvasnak egy hirdetést és megnézik a cég honlapját. Sokkal inkább a személyes kapcsolatot keresik, megkérdezik az ismerőseiket, tud-e valaki valamit az adott cégről.
Azt várják a cégektől, hogy ugyanazt a terméket többször több fogyasztónak szolgáltassák (pl. autóbérlés), mintsem nagy értékű cikkeket értékesítsenek az egyedi vásárlóknak. Ennek a megvalósításához újszerű ügyfélkapcsolatokra és forgalmazási csatornákra lesz szükség a jövőben. A márka az önkifejezés eszköze A fogyasztás számukra már nem a márkák viselése által szerzett státusz megszerzésére való, hanem az önkifejezés eszköze. Hajlandóak akár többet is fizetni olyan termékekért, melyek hangsúlyozzák individualitásukat. Viszont többségük olyan márkákat preferál, melyek nem tesznek különbséget férfiak és nők között. Ez a legtöbb márka esetében új, kiaknázatlan területet jelent. Mivel a Z generáció esetében az online és offline világ összemosódik, új igény, hogy a termékeket és szolgáltatásokat bárhol és bármikor használhassák. A méretarányos gazdaságosságot felváltja a tömegtermelés és a lojálisabb fogyasztói csoportoknak szánt igényre szabás kettős rendszere. Ehhez rugalmasabb termelésre és ellátási láncra van szükség.
A hithez való hozzáállás kétértelmű – sok meggyőződött ateista, ám érett vallási értékeket felnőttkorban szerez. Az X gén szempontjából fontosak az olyan emberi tulajdonságok, mint a bizalom, a barátság, a hűség. Ezek az emberek hihetetlenül felelősek, vigyáznak másokra, miközben elfelejtik magukat. Az X generáció kevesebb hazafisággal rendelkezik, mint atyáik, mert az individualizmust különösen felnőttkorban értékelték.. Jólét Az X pénzt a célok elérésének eszközeként kezelik. Az X-gén képviselői értékelik az anyagi gazdagságot, a nyugalom garanciájának, a jövő tartalékának tartják őket, de ne tegyék a munkát vagy a szeretet fölé. A pragmatizmus arra késztette a legtöbb X-et, hogy már 20 éves korában gondolkodjon a nyugdíjazásról, tehát amikor dolgozni kezdtek, már pénzt különítettek el az öregségre. Az X generáció a termékek, az áruk és a szolgáltatások hiányának időszakában élt. Ez magyarázza, hogy megpróbálják körülvéve magukat luxuscikkekkel, drága autót vásárolnak, ruhát viselnek a divatüzletekben, de ez nem azt jelenti, hogy az X. Szerelem és családi értékek A X gén képviselői megfigyelték szüleik válását, így maguk is erőteljes házasságot igyekeznek létrehozni.
Miután az Y és Z generációnak a kezdetektől rendelkezésére áll az informatika, készségszinten megtanulták a különböző eszközöket használni. Rendkívül gyors lett számukra az információ-hozzáférés, ezért a mélyebb információ nem érdekes nekik, ellentétben az X generációval, akik viszont nehezebben engedik el a berögzült szokásokat.